Agence média spécialisée dans la gestion et l'optimisation de campagnes publicitaires : Facebook Ads & Google Ads, Programmatique & Native

Les entreprises allouent un chiffre d’affaire de plus en plus important en matière de publicité digitale. Les dépenses publicitaires étaient de 39 % en 2019 contre 26 % en 2014. En 2020, la tendance ne s’est pas inversée, bien au contraire. Les annonceurs, qui sont à la recherche de nouveaux canaux de communication, apprécient la variété de plateformes publicitaires fournies par Google notamment. Diffusez, agence digitale spécialisée dans la publicité, vous accompagne dans le choix des formats et supports de diffusion de votre communication de marque

Le choix du format publicitaire, pour réussir vos campagnes de communication

En fonction du type de campagne choisie, le format publicitaire à adopter sera différent. Il en va de même selon l'activité principale exercée par l'entreprise. Lancer une campagne publicitaire nécessite un travail de fond sur le branding de marque ainsi qu'une recherche de performance à chaque étape.

En d'autres termes, une campagne de communication répond à deux objectifs principaux :

L'affichage revêt une dimension importante dans les formats utilisés. Ce type de structure doit réaliser des campagnes display et d'autres initiatives adaptées, comme un branding vidéo et des partages sur les réseaux sociaux.

Diffusez, agence digitale, est à votre disposition pour vous accompagner dans votre projet de communication et de marketing. Nous trouvons avec vous les formats et les supports les plus pertinents dans le cadre de votre publicité de marque.

Le display programmatique, au service de vos projets de campagnes publicitaires

Le display a bien évolué avec le temps et se couple désormais avec le programmatique, pour créer du display programmatique. Placé au service des projets publicitaires, la data se distingue en plusieurs formats.

Le display programmatique peut s’organiser en complément de bannières IAB, dans des formats standardisés, parfaites si vous souhaitez promouvoir un produit. L’habillage sur Desktop et Interstitiel sur Mobile constituent également des types de formats à part entière. Sans oublier les contenus publi rédactionnels qui font un renvoi vers le site internet de l’annonceur.

Publicité digitale : zoom sur les nouveaux formats disponibles

Quels sont les différents formats disponibles en termes de publicité digitale ? On en distingue plusieurs, dont certains sont aujourd'hui conçus pour une utilisation sur mobile. Pour être visibles par le plus grand nombre d'internautes, les marques doivent s'adapter et donc rendre accessibles leurs annonces sur les smartphones et tablettes. C'est notamment cela qui a entraîné la création de nouveaux formats publicitaires, plus adaptés et conçus sur-mesure.

• la publicité native, ou Native Advertising. Cette publicité caméléon s'adapte parfaitement bien à l'application, contenus et forme du site. Ce type de publicité peut se combiner avec des créations en identité visuelle comme des bannières. La publicité native est fortement présente sur les réseaux sociaux avec une audience importante. Cette dernière est en demande de découverte de nouveaux contenus à consulter. Ce type de publicité répond à ce besoin
• le Social Media Ads. Parmi les plus connus, on relève le fameux Facebook Ads, qui apporte une véritable efficacité au regard de la très large audience de réseau disponible. On peut publier de différentes manières et sous des formats variés : vidéo, photo, diaporama, story... En BtoB, Linkedin Ads est la plateforme la plus adaptée puisqu'elle s'adresse à un réseau de professionnels, avec des publicités display, formats textes ou encore des contenus sponsorisés. Sans oublier Twitter Ads, notamment via le format des tweets
• marketing d'influence. Dans ce type de configuration, le gain en visibilité de la marque est obtenu grâce à la notoriété et l'audience de l'influenceur. Leader d'opinion, très suivi sur les réseaux sociaux, il est une figure importante en tant que personnage public
• la publicité interactive sous un format participatif. Cela favorise grandement en pratique l'engagement des internautes. Plusieurs techniques sont adoptées pour parvenir aux meilleurs résultats, comme la réalité augmentée par exemple
• le chatbot. Ce programme informatique s'implémente sur un site ou une application de messagerie. Il est destiné à améliorer le service client grâce à l'intervention d'un agent de conversation. Le chatbot sert aussi d'outil performant pour la publicité d'une marque.

Notre agence digitale intervient pour vous guider au mieux parmi les différents formats de publicité aujourd'hui disponibles. Nous trouvons les formats les plus adaptés à vos personas, à votre domaine d'activité et à vos objectifs, de sorte à obtenir les meilleurs résultats possibles.

Différents modes d'achat de publicité sur le web

Ces dernières années, la publicité sur Internet a été l'objet de nombreuses évolutions. Pour répondre à un objectif de performance, de nouveaux modèles se sont introduits :

• le coût pour mille format traditionnel d'achat d'espace publicitaire. Le coût facturé est pour 1 000 affichages de publicité, peu importe que l'internaute en ait pris connaissance ou pas. Le ad-server permet de connaître le nombre de chargement de la publicité sur un navigateur et donc de mesurer le retour sur investissement
• coût par clic, mis en place par Google. Tant que l'internaute ne clique pas sur la publicité, cette dernière n'est pas facturée. Ainsi, le coût se facture à chaque clic sur un lien, vidéo ou bannière. Nombreux sont les acteurs du digital à proposer ce modèle, à l'instar de Google, Facebook et Bing
• le coût par lead. Ce modèle est classique en affiliation et pour les campagnes en BtoB. Le coût est variable en fonction du secteur d'activité et du niveau de complexité de la collecte de données personnelles
• coût par visionnage d'une vidéo. Il s'agit du modèle classique de publicité utilisé par YouTube
• le coût par achat, ou coût par action. Ce modèle est aussi très utilisé dans le mécanisme d'affiliation. Créé par Amazon et lié à la performance, le coût par achat facture l'annonceur lorsqu'il atteint un objectif déterminé comme une vente ou l'installation d'une application. Un contrat détermine la rémunération ou son pourcentage.

Diffusez, agence digitale spécialisée dans la publicité, choisira avec vous le meilleur format et support en fonction de vos objectifs.

Bing Ads et Yahoo Ads : pour cibler d’autres moteurs de recherche

Google n’est pas le seul et unique moteur de recherche disponible et nombreuses sont les entreprises à vouloir se positionner sur Bing et Yahoo. Une campagne de référencement payant auprès de Bing et Yahoo permet d’élargir l’efficacité de son référencement en générant des leads auprès d’autres moteurs de recherche.

Notre agence digitale spécialisée en SEA paramètre vos comptes Yahoo et Bing Ads et met en place des annonces textuelles en fonction de vos requêtes, en choisissant les mots-clés les plus pertinents, cela afin d’atteindre votre public cible.

Les campagnes Display, pour attirer le regard des internautes sur votre offre

Une campagne Display consiste à diffuser une annonce publicitaire sur un site web consulté par un internaute faisant partie de votre public cible. Cela requiert une maîtrise des différentes stratégies marketing en ligne par une agence digitale experte.

Ce type de campagne est à forte valeur ajoutée et garantit une visibilité unique de vos offres et services. La technique préalable de ciblage permet de savoir sur quels sites diffuser les annonces publicitaires, afin d’attirer le regard des prospects sur votre entreprise. Vous obtenez ainsi un trafic ciblé et qualifié, tout en affichant différemment vos valeurs de marque et arguments de vente.

Stratégie de référencement payant Google Shopping, pour améliorer la visibilité de vos produits

Google Shopping permet l’affichage des produits que vous mettez en vente sur la page des résultats de recherche. En améliorant la visibilité de vos produits, les internautes y prennent connaissance plus aisément, ce qui est un point positif pour attirer plus d’acheteurs potentiels. Ces derniers apprécient l’intérêt de votre offre en un clin d’œil, grâce à une présentation imagée des produits ainsi que de leurs prix de vente.

Notre agence digitale spécialisée en référencement payant intervient pour mettre en place une stratégie Google Shopping sur-mesure. Augmentez dès aujourd’hui le taux de conversion des internautes en faisant gagner du temps aux acheteurs. Ces derniers n’ont pas à chercher sur le web les produits que vous vendez et peuvent ainsi passer plus rapidement à l’acte d’achat.